2019全国体彩工作会议召开互联网彩票破冰是否可期
中国体育彩票2018年销量达到了2869.16亿,比2017年同期增加772亿元,全年增幅高达36.8%。2018年,体育彩票在大幅增长的情况下,年销量超过福利彩票,也是自2004年以来,体育彩票在近15年内首次年销量超过福利彩票。
不得不提的是,2018年体育彩票销量大增主要受世界杯带动竞彩销量暴涨影响。世界杯期间,六、七月份体彩单月销量突破300多亿元,甚至接近400亿元。
在去年的全国体彩工作会议上,国家体育总局副局长赵勇在讲话中曾旗帜鲜明地就改革玩法、改革渠道、改革营销模式等方面,向体育彩票行业上下发出动员令。
因此,在过去的一年中,我们看到为拓宽销售渠道,体彩中心积极研发安卓终端机;为促进营销策略,体彩中心牵手任命国际4A代理公司“传立媒体(Mindshare)”代理其品牌整合营销业务等等一系列措施来促进体育彩票的发展。
但是,中国体育彩票依然存在一些不容忽视的问题亟待解决。
2019年面临的挑战
自去年以来,国家出台一系列彩票新规,在引起社会和公众对责任彩票建设的高度关切的同时,也对今年的彩票销量提出担心。
尤其是在春节前夕,三部委联合下发关于加强高频快开游戏和竞猜游戏市场监管的通知,更是让各大投注站顿觉凛冬已至。
根据彩票机构的数据显示,高频快开和竞彩这两类游戏2018年销量加起来约3083亿元,2018年全国彩票共销售5114.72亿元,也就是说,高频快开和竞彩销量占全国彩票销量的60%以上,这两类游戏的销量波动将很大层面影响到全国彩票销量情况。因此,2019年彩票销量可能下降到4000亿元以下。
而近几年,竞彩的销量一直是在飞速的增长,从2015年占体彩全年销量的29.6%、到2016年的40.7%、再到2017年的44.2%,直到2018年销售占比首次超过了50%,已经正式成为了体彩的“顶梁柱”,体彩在2018年销量同比增幅的92%以上来自竞彩,因此,如果竞彩销量下滑将直接导致体育彩票销量不佳。
最强网络售彩禁令下的连锁反应
2018年也迎来史上最强的网络售彩禁令,当下中国社会已经在移动互联网后时代,人工智能、万物互联的新时代正在全面来临。彩票事业方面,禁售、叫停网络彩票都是属于基于某些原因的塞堵行为,治标不治本,线上彩票通道堵塞后反而将彩民更多地推到了国外私彩平台。
同样的,网彩能否重启也直接关系着“新生代”彩民的加入,而彩民的“新生代”指的就是刚刚走出学校,在社会上崭露头角的一拨90后。他们作为新加入的彩民一族在玩法、购彩习惯、购彩理念上都有鲜明的90后特色。